Fábio Bonillo
Direto de São Paulo
Especial para o Terra
A marca Itaú é a mais valiosa do Brasil, com capacidade de gerar R$ 20,651 bilhões de lucro, segundo levantamento divulgado pela consultoria Interbrand nesta quinta-feira, dia 10. A pesquisa não levou em consideração o valor da marca Unibanco, que se uniu ao Itaú em 2008.
O setor financeiro ocupou também a segunda posição do ranking com a marca Bradesco (R$ 12,381 bilhões). As marcas do setor foram responsáveis por 56% da soma de todos os valores das marcas incluídas no levantamento, segundo a Interbrand.
Em seguida no ranking aparecem Petrobras (R$ 10,805 bilhões), Banco do Brasil (R$ 10,497 bilhões) e Skol (R$ 6,593 bilhões).
O valor da marca é um cálculo feito por consultorias especializadas e é uma representação financeira do que a marca significa para os ganhos de uma empresa.
Para o diretor da Interbrand no Brasil, Alejandro Pinedo, uma marca de grande valor é aquela que funciona como uma “engrenagem perfeita”. “Ela não muda de identidade com o tempo, resiste a crises e tem consistência”, disse ele durante a divulgação da pesquisa.
Pinedo acredita que as cinco primeiras marcas da lista poderiam figurar em rankings mundiais de marcas mais valiosas, mas vê falta de reconhecimento e visibilidade internacional das marcas brasileiras. “Essas marcas possuem atitude global, mas ainda não têm a visibilidade necessária no mercado”, afirmou.
O cálculo do ranking leva em conta três fatores: os ganhos financeiros obtidos pelas empresas com suas marcas, a preferência dos consumidores pela marca e estimativas sobre a capacidade da marca de gerar ganhos no futuro.
Só entram no levantamento empresas originalmente brasileiras e que divulgam o lucro de suas marcas separadamente.
Confira as 25 marcas mais valiosas do Brasil:
1 – Itaú – R$ 20,651 bilhões
2 – Bradesco – R$ 12,381 bilhões
3 – Petrobras – R$ 10,805 bilhões
4 – Banco do Brasil – R$ 10,497 bilhões
5 – Skol – R$ 6,593 bilhões
6 – Natura – R$ 4,652 bilhões
7 – Brahma – R$ 3,607 bilhões
8 – Antarctica – R$ 1,753 bilhão
9 – Vivo – R$ 1,468 bilhão
10 – Lojas Renner – R$ 780 milhões
11 – Embratel – R$ 730 milhões
12 – Banrisul – R$ 645 milhões
13 – Lojas Americanas – R$ 601 milhões
14 – Cyrela – R$ 545 milhões
15 – Oi – R$ 472 milhões
16 – Braskem – R$ 449 milhões
17 – TAM – R$ 347 milhões
18 – Net – R$ 294 milhões
19 – Marisa – R$ 196 milhões
20 – Hering – R$ 144 milhões
21 – Gafisa – R$ 129 milhões
22 – Havaianas – R$ 113 milhões
23 – Gol – R$ 108 milhões
24 – Positivo – R$ 103 milhões
25 – Lopes Construtora – R$ 87 milhões
